音乐MTV小放牛杨庆1月5日，中视卫星电视责任有限公司发出公告，宣布MTV（Music Television）音乐电视台中文频道将于2月1日停播。 　　网友们在震惊之余，纷纷发出感慨：“又一个青春的记忆结束了”。MTV中文频道的主持人陈正飞也在网络上发文告别：“一个光辉的岁月结束”。 　　正如陈正飞所言，“节目陪伴了许多人的成长，更是许多人对音乐的启蒙，这是一个永恒的记忆”。接轨国际的MTV中文频道，曾是无数千禧一代的欧美音乐启蒙；24小时联播MV，其他卫视一插广告就调到MTV听歌似乎成了一代人的习惯……而如今广电总局出台新规：停播节目一律不得复播。MTV可谓是又一滴时代的眼泪。 　　MTV也称音乐电视网或全球音乐电视台，是全球最大音乐电视网。MTV是一个全新的音乐电视网络概念，创立了播放音乐录影带（MV）的单独的电视网，推广了音乐可视化。它改变了人们在电台听歌的习惯，MV也成为歌手们的重要宣传手段，20世纪80年代和90年代有大量摇滚明星借由MTV而成为家喻户晓的人物。 　　从创办以来，MTV创下了音乐史上的诸多里程碑式成绩：1983年，Michael Jackson在MTV首映的14分钟MV“Thriller”获得超千万的收视率；MTV自家音乐录影带大奖VMA诞生后包揽了MTV多年以来数之不尽的造星巅峰时刻。 　　MTV覆盖了世界上166个国家，包括MTV中文频道。MTV中文频道正式开播于台北时间1995年4月21日晚上10时，是MTV音乐电视网全球各地之38个视网的分支机构之一，在中国台湾、大陆乃至印尼地区、新加坡都有较高的普及率。中文频道除了继承了MTV的24小时滚动播放MV的内容格局，以及引进各档国际MTV代表栏目之外，也针对华语音乐市场制作推出了《天籁村》、《光荣榜》、《in粤榜》等经典音乐节目。 　　同时，还创办了《CCTV-MTV音乐盛典》、《MTV超级盛典》、《MTV亚洲大奖》等颁奖典礼，张国荣、周杰伦、王菲等知名歌手都曾获得过MTV颁发的奖项。 　　这些评选开创了华语音乐至尊荣耀的先河，尤其是从1999年举办到2012年的CCTV-MTV音乐盛典，是中国娱乐圈仅有的重量级音乐奖，盛产天王天后。“感谢CCTV，感谢MTV”成为了那个时代获奖歌手的经典开场白，宋丹丹和赵本山在2008年春节联欢晚会上演出的经典小品《火炬手》中，就以此为开头发表获奖感言。 　　音乐这种艺术形式往往与流行、风靡挂钩，作为一个音乐平台，MTV也在不断突破自我，与潮流接轨，与时代俱进。2014年，MTV中文频道与腾讯公司“QQ音乐”联合宣布将展开突破性战略合作，共同致力于打通网台平台，资源共享，多渠道传播，联合将MTV《光荣榜》和《QQ音乐巅峰榜》打造成中国最具影响力榜单。 　　2015年，MTV中文频道宣布于5月4日全新改版，推出全新的节目、全新的口号，以“泼”为主题，带来全新血液以及更多福利活动。在致力于为中国观众带来专业而新潮的音乐节目的同时，MTV中文频道也一直在努力拓展传播平台，拓宽节目受众。 　　但就是这样一个历史辉煌且不懈努力的频道，最终也走向了停播的结局。 　　除MTV外，一些老牌的在线音乐平台也在逐渐走向没落。就在MTV中文频道宣布停播的同一天，虾米音乐宣布将于2月5日关停。再往前回溯，诞生于2009年的主打高清MV的娱乐视频平台音悦Tai，也在2019年年底传出无法正常访问、官方微博被卖等消息。 　　虾米音乐的小众音乐板块是这款App最大的特点之一，在这里，很多长尾尾部的音乐人被发掘，甚至一举成名。小众精致的特点带来的市场认可是高用户粘性及人均使用时长的增多。据中国新闻周刊报道，曾经，虾米音乐每月人均使用时长达300分钟以上，一度位居行业第一，超过网易云音乐、QQ音乐、全民K歌和唱吧等音乐App。而音悦Tai，曾被称为“中国版Billboard”。可以说，这些走向衰亡的音乐平台，在华语音乐市场上都曾拥有引领性的地位。 　　这也是中国在线音乐市场的一个缩影。在线音乐平台，已经不再是简单的听歌软件，而是成为一个在线娱乐平台。它要跟游戏、综艺、短视频等各个文娱产业分庭抗礼，需要拓宽变现渠道，进行内容孵化，还得不断应对新变化，持续引进新业务变革。所以我们可以看到，除了音乐内容本身之外，艺人流量导向明显，粉丝经济致使偶像型艺人正在成为娱乐市场的主力，更加狂热、内卷化的追星环境已然形成，对音乐市场的整体氛围和运行逻辑带来深刻的改变。 　　可以说，能够抓住具有战斗力的粉丝群体比起做出更具深度和影响的音乐，利益的回馈更大；娱乐性、互动性等能抓住粉丝用户的功能相较于纯粹的音乐功能，在市场方面所做的贡献更大。随着偶像市场和粉丝经济的重新洗牌，甚至是曾经靠着偶像经济成功出圈的音悦台，也因缺乏塑造品牌核心竞争力而没能在偶像经济崛起的浪潮中重焕生机。 　　音乐的适用场景越来越多，音乐市场正在膨胀，而相对应的，一些“元老级”的平台也会因为行业飞速发展而被淘汰，如今整个音乐音乐市场已经悄然完成行业洗牌。音乐平台从内容之争到版权之争，如今也已经不是当初的非此即彼，而更注重合作共赢。此次MTV音乐台的停播从某种意义上来说，标志着一个时代的正式结束。 　　互联网发展的大背景下，抖音、快手等短视频平台以及“播客”、唱吧、全民K歌等具音乐属性的平台崛起，使得电视已无法满足观众的需求。 　　媒介的更迭是时代发展的必然结果，尤其在当下这个传播环境复杂的环境中，于我们而言，跟紧时代、抓住主流至关重要。 　　因此，酷我音乐开始布局广播剧、有声书；QQ 音乐开始力推播客，腾讯音乐还与阅文集团合作，将原创内容 IP 变成可订阅的长音频；网易云音乐宣布将与抖音合作，尝试向「短视频+音乐」的生态圈探索；哔哩哔哩发布消息宣布与环球音乐正式达成长期深度战略合作，“环球音乐中国”的B站账号批量上传了包括披头士乐队、滚石乐队、邓丽君、张国荣等的音乐作品以及诸多环球音乐旗下艺人作品。这，或许正是当下发展的主流。 　　音乐产业的战鼓已敲响，MTV落败出局，在线音乐市场又进入了新一轮的竞争。这一场音乐狂欢派对，究竟谁能笑到最后，就让时间来回答吧。 　　*图片及部分素材资料来源于网络 　　分秒帧是领先的音视频在线协作工具。支持极速传输，安全存储管理各种类型文件，随时随地审片协作。 　　音乐mtv