新音乐产业观察原创文章，未经授权谢绝转载 　　作者 | 朱力克 　　一首《或许》成为2022年抖音看见音乐计划至今最热门的作品，参赛30天，歌曲播放量突破16亿，投稿数量超过61万条，音乐人涨粉6.6万。 　　在汽水音乐上，这首歌的原唱LBI利比的介绍十分简略：R&B歌手，制作人。很多人可能对他还不熟悉，但他的一首《小城夏天》早已凭借慵懒又俏皮的唱腔席卷了今年整个盛夏。《或许》的火爆更是让很多人注意起这位歌手，有人称为了听这首歌的全曲下载了汽水音乐。 　　2022年抖音看见音乐计划自7月8日启动以来，共有超过两万一千首作品参赛，参赛作品抖音总使用量超过1400万次，抖音总播放量超过200亿次。不少音乐人正像LBI利比一样，在厚积薄发之后收获了听众认可。 　　这背后，炙热星河、汽水音乐和抖音的协同联动功不可没。经过了长达五年的布局和运筹，2022年抖音看见音乐计划打通了从词曲孵化、歌曲宣推、流媒体播放到帮助音乐人多维变现的链条，不仅帮助更多音乐人被看见，还尝试帮助平台和音乐人更进一步，推动蛰伏在民间的优质原创内容走向正轨。 　　2022年抖音看见音乐计划的一大特点就是，抖音首度联合炙热星河、汽水音乐两大平台。这让抖音在庞大的流量之外，能够为音乐人和听众提供更多维、更深度的服务。 　　炙热星河主打歌曲宣推、词曲演唱撮合、代理发行、数据分析等基础服务，满足音乐人不同曝光需求。它由字节跳动早先的音乐代理分发平台银河方舟在2022年2月升级而成。 　　今年抖音看见音乐计划中另一首爆款歌曲《半山腰》，就诞生于炙热星河。抖音音乐人Zic子晨创作了这首歌曲，参赛16天就已获得超过3.5亿次的播放，收获了超过5W次的视频投稿。 　　Zic子晨的汽水音乐页面 　　另一大平台汽水音乐，得以让“视”和“听”能够更有机地融为一体。用户可以通过抖音跳转汽水音乐，收听参赛作品的全曲，让一首歌多了一个发酵平台。 　　《半山腰》至今在汽水音乐拥有超过1.8万次收藏，歌词开篇的点睛之笔“不过是上山的人，怎么嘲笑下山的神”，颇有人外有人，山外有山的寓意， 引得众多用户在汽水音乐留言评论，热心解析。 　　两大平台都可以跟抖音建立无缝衔接。音乐人通过炙热星河上传歌曲，通过炙热星河调动抖音里海量的达人资源来推广作品，汽水音乐收录本次参与计划的优秀原创作品，以单曲为中心建构播放和交互体验。三方协作，帮助好歌曲找到好声音，帮助一首优秀的作品完成从创作到宣发的所有关节，迅速收获关注。 　　这基础上，抖音再通过既有的流量优势，加上更细致的运营手段，帮助优质作品更进一步。像优秀参赛歌曲还将再获得专属分发资源，包括歌单推荐、首页加权、达人加持等曝光权益。 　　据统计，今年抖音看见音乐计划的参赛作品中，有251位音乐人的作品单月突破千万播放量。在《或许》、《半山腰》之外，不乏其他可圈可点的作品。像抖音音乐人947.ASH的《TikTok Baby》参赛30天，歌曲播放量突破7亿，短视频投稿数量超过14万。有网友早就留言说，“这歌最近一定会火”。 　　2022年抖音看见音乐计划的另一大特点是，突出了四大场景变现的概念。作品无论是被用户在抖音投稿征用，在个人抖音账号播放、在汽水音乐APP播放，还是在抖音APP中被授权使用进行K歌/直播，全部可获得现金收益。 　　根据统计，95%的参赛音乐人达成了四大场景音乐变现。相比于变现的金额，当下更有意义的是这其中蕴含的趋势：音乐人又多了一个重要的变现途径，而且受益的覆盖面非常广泛。 　　当下，抖音已成为音乐人聚集和作品发酵的重要阵地，怎么让大家不止把抖音当做一个宣发平台，而是在这里找到归属感、成就感并有所收益。 　　早在2020年，抖音同步启动“2020抖音看见音乐计划”及“抖音音乐人亿元补贴计划”，成为了短视频行业首家对音乐人群体推行“音乐补贴模式”的平台。 　　到今年，参与抖音看见音乐计划的音乐人依然可以角逐现金奖励，在决赛阶段总榜歌曲Top10将有机会收获抖音站内专属推广和丰厚现金奖励，还可以同步参与“抖音音乐人激励计划”。 　　今年尤其增加了在汽水音乐APP中授权流媒体播放变现。汽水音乐的收益分配中，包含了音乐服务、单曲购买、付费数字专辑或单曲、广告等收入。 　　在帮助音乐人变现的同时，抖音也通过加权曝光和热点策划，帮助更多音乐人和作品一样被看到。 　　一方面，在推广歌曲时，抖音引导达人在视频、评论、文案区域提及演唱者；另一反面，在策划热点时，加强音乐人的人设打造等。截至目前参赛的音乐人中超过100位涨粉量突破30%。 　　据统计，2021年，抖音平台新增音乐人数量环比增长92%。从入驻平台的音乐人年龄分布看，30岁以下的新生代音乐人占比近七成。在今年抖音看见音乐计划宣传片《一直唱到有风来》中提道，目前已有17万原创音乐人入驻抖音，抖音看见音乐计划已帮15万首歌曲乘风破圈。 　　更普惠的收益，更多元的推广，让抖音对年轻的原创音乐人有足够的吸引力，让越来越多的原创音乐人愿意走向短视频平台。 　　短短几年内，短视频颠覆了音乐行业的剧本，成为发现音乐的重要途径之一。从音乐人到顶级唱片公司的老板，每个人都在努力跟上潮流。 　　但更令人关心的是，在汇聚了庞大的流量和巨大的影响力之后，抖音和音乐可视化下一步怎么走？通过连续五年的抖音看见音乐计划可见，抖音确实在努力给音乐行业留下些什么，尤其是希望在发掘、扶持原创音乐人这条路上再深耕一点。 　　2018年初启动的抖音看见音乐计划试图基于短视频生态，培育音乐的创作土壤，筑造一个直接面对受众筛选和评价的音乐内容生态。 　　在最初两年，抖音看见音乐计划就有超过3.4万名音乐人参赛、推出原创音乐作品近20万首，收获3.3亿次用户互动。抖音先后推出《听见,看见》、《国韵潮声》两张音乐专辑，在线下也进行了积极布局，先后和EDC、草莓音乐节、麦田音乐节等演出品牌进行合作，并和顶级唱片公司和音乐机构达成合作。 　　近几年，在抖音看见音乐计划的推动下，越来越多的音乐作品通过短视频走入大众视野，包括像任然的《飞鸟和蝉》、唐汉霄的《再见吧，少年》等品质和流量兼备的歌曲。 　　在经过了长达五年的布局和运筹，抖音不仅想让更多的音乐作品被看见，还想让更多的原创音乐人被看见，更想让平台自己也被音乐行业看见。它希望在庞大的流量之中，探索出一条让原创精品音乐能可持续化成长的道路，让短视频的音乐品质再上一步台阶。 　　今年，随着炙热星河和汽水音乐的加入，抖音除宣推渠道功能之外，在音乐领域的上下游有了更完备的布局。从词曲孵化直到作品变现，音乐人可以通过抖音获得一站式的服务。这对音乐人及唱片公司自然是好事，也可以让更多的独立音乐人能自立更生，让有潜力的新人能够崭露头角。 　　但音乐可视化普及之后，新一轮的大浪淘沙是免不了的。近一年多来，从麻园诗人、柳爽到告五人等，越来越多具备独特个性的作品在抖音受到追捧，可能也预示着从量变到质变的转折点。这也更让人期待，进入第五年的抖音看见音乐计划，随后还能给原创音乐带来怎样意外的惊喜。 　　-全文完-